Setelah berusaha keras dalam produksi, tim produksi bertekad untuk membuatnya sukses, oleh karena itu mereka membuat rencana pemasaran yang sangat rumit. Pada 21 Agustus 2009, penonton bioskop di lebih dari 100 bioskop di seluruh dunia menonton 16 menit cuplikan dari Avatar. Ubisoft juga meluncurkan trailer untuk video game dengan nama yang sama. Mattel memamerkan action figure berdasarkan karakter dalam film tersebut. Sehari sebelumnya, teaser Avatar memecahkan rekor di Apple.com setelah di-streaming lebih dari empat juta kali.
Seperti yang bisa dilihat di atas, produser film Avatar melakukan kampanye pemasaran yang sangat cerdik. Mereka tidak hanya indoxx1 fokus pada film itu sendiri. Mereka mencoba menjadikan ini pengalaman multi-media yang sesungguhnya bagi penonton, melibatkan multi-indra.
Tampaknya ada tren yang muncul dalam menggunakan pendekatan multi-cabang yang baru dan efektif dalam pemasaran. Dengan potensi pengembalian yang begitu menguntungkan, hal itu membuat pengeluaran tampak tidak signifikan. Jika seseorang berhasil melibatkan mitra/pemimpin yang layak dari berbagai bidang untuk berkolaborasi dalam proyek yang bermanfaat, ini akan menjadi situasi win-win untuk semua pihak di mana risikonya dibagi, sementara hasilnya berlipat ganda. Mari kita lihat beberapa faktor utama dari strategi kolaborasi ini.
1) Jejaring Sosial
Dengan meluasnya popularitas dunia/masyarakat digital seperti Facebook, MySpace, dan Twitter, perusahaan dapat memanfaatkan pasar ini, yang menghadirkan kemungkinan tak terbatas, dengan biaya yang relatif rendah.
2) Halaman web
Jika Anda belum menyadarinya, halaman web sebagian besar film blockbuster dibuat dan dibangun dengan hati-hati untuk menarik penonton. Tidaklah berlebihan untuk mengatakan bahwa halaman web bahkan dapat menjadi faktor penentu utama yang menentukan apakah seseorang menonton film atau tidak. Di halaman web Avatar, kita dapat mengakses alur cerita, informasi karakter, musik, unduhan wallpaper, papan diskusi, dan banyak lagi. Ini membantu untuk meningkatkan pengalaman seseorang dalam kaitannya dengan film, sehingga orang merasa bahwa dia tidak hanya menonton film secara pasif, tetapi juga secara aktif mengambil bagian dalam cerita. Ingat kesuksesan serial American Idol? Salah satu faktor kunci keberhasilannya terletak pada partisipasi penonton, di mana seseorang dapat ‘memutuskan’ pemenangnya dengan menelepon melalui hotline,
3) Cuplikan Interaktif
Poin ini terkait dengan 2), di mana kata kuncinya adalah interaktif. Penonton ingin merasakan bahwa mereka berpartisipasi dalam sebuah pertunjukan, bukan hanya sekadar menontonnya.
4) Augmented / Realitas Berubah
Teknologi tinggi telah mengubah cara kita menjalani hidup dan pengalaman kita tentangnya. Film 2D dan 3D sangat berbeda sifatnya. Produser Avatar dengan cerdik memasarkan beberapa produk dengan mengharuskan penonton membeli beberapa ‘kunci’ untuk membuka beberapa fitur yang tidak dapat diakses oleh non-pemegang kunci. Strategi ini telah digunakan oleh banyak produsen komputer dan game online untuk memikat para peserta agar membagi uang mereka untuk meningkatkan pengalaman produk mereka. Memang, beberapa bahkan mengatakan bahwa mereka “tidak memasarkan produk, tetapi pengalaman seumur hidup.”
Setelah menerapkan semua strategi pemasaran di atas, Avatar telah menjadi film box office terbesar sepanjang masa, melebihi US$2 miliar dalam total penjualan tiket. Ini adalah hasil dari kemitraan yang kuat antara berbagai industri dan bukan hanya upaya satu industri tertentu.
Bagaimana Kami Dapat Menerapkan Ini Pada Industri Terjemahan
Kita dapat mengambil referensi dari kesuksesan Avatar dan menerapkan formula mereka pada industri penerjemahan, di mana hubungan yang bermanfaat antara perusahaan penerjemahan dan kliennya sangat bergantung pada kemitraan strategis, seperti strategi pemasaran yang dijelaskan di atas. Menjangkau konsumen tidak hanya melibatkan gambar. Ini adalah seni yang melibatkan lebih dari itu. Beberapa kata yang menarik dapat mengekang imajinasi dan mengarahkan pembaca ke arah yang Anda inginkan.
Penerjemahan lebih dari sekadar menyerahkan dokumen dan mengharapkan penerjemah memahami apa yang ingin Anda sampaikan melalui kata-kata tersebut. Ini tentang memimpin penerjemah Anda ke dunia Anda, sehingga dia dapat menjadikan Anda Avatar dunia itu. Dia adalah jembatan Anda, yang akan membantu Anda berkomunikasi dengan audiens Anda, untuk melokalkan merek Anda dan memfasilitasi konversi, sehingga upaya pemasaran Anda dapat menghasilkan hasil yang optimal.
Meskipun kita semua memiliki tujuan dan prioritas yang berbeda, kuncinya adalah menyatukan kepentingan kita sedemikian rupa sehingga menguntungkan semua pihak. Memang, keseluruhan lebih besar dari jumlah bagian-bagiannya dan kesuksesan bukanlah permainan zero-sum. Menciptakan situasi win-win-win untuk semua mungkin melibatkan banyak waktu, tenaga, dan biaya, tetapi jika direncanakan dengan baik dan dilaksanakan dengan benar, semuanya akan mengarah ke pot emas di ujung pelangi.
